隨著視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各個(gè)公司在拍攝宣傳片時(shí)都是費(fèi)盡心思，想讓宣傳片內(nèi)容有看點(diǎn)有吸引力，可有些企業(yè)宣傳片制作公司從拍攝技術(shù)到后期制作都是非常用心，卻還是沒(méi)有達(dá)到客戶預(yù)期效果，這種情況往往不是內(nèi)容不夠好，而是忽略了幾個(gè)關(guān)鍵的傳播邏輯。

首先是沒(méi)能精準(zhǔn)戳中受眾的核心需求。很多宣傳片總在自說(shuō)自話，反復(fù)強(qiáng)調(diào) “我們有多厲害”，卻沒(méi)回答 “這和我有什么關(guān)系”。比如一款母嬰產(chǎn)品，只顧著講材質(zhì)多安全、設(shè)計(jì)多貼心，卻沒(méi)關(guān)聯(lián)到新手媽媽 “怕寶寶不舒服”“帶娃太繁瑣” 的焦慮 —— 觀眾看不到自己的影子，自然不會(huì)停留。

其次是節(jié)奏沒(méi)跟上注意力的 “保質(zhì)期”。如今觀眾的耐心越來(lái)越短，黃金吸引期可能只有 3 秒。如果開(kāi)篇用大段空鏡頭鋪墊，或是用復(fù)雜的背景介紹拖慢節(jié)奏，哪怕后面的內(nèi)容再精彩，也早已被劃走。就像一本好書(shū)，要是封面和序言都讓人覺(jué)得枯燥，很少有人會(huì)翻到正文。

更重要的是缺乏能引發(fā)共鳴的情感錨點(diǎn)。好的傳播從來(lái)不是單向輸出，而是和觀眾 “對(duì)話”。如果宣傳片里只有冰冷的信息和數(shù)據(jù)，沒(méi)有嵌入生活場(chǎng)景里的溫暖、奮斗中的堅(jiān)持、困境里的希望等情感元素，就很難讓觀眾產(chǎn)生 “這說(shuō)的就是我” 的代入感。就像那句老話，“打動(dòng)人心的從來(lái)不是道理，而是故事里的自己”，沒(méi)有情感連接的宣傳片，終究只是一場(chǎng)自導(dǎo)自演的獨(dú)角戲。

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